2020年，突如其来的新冠肺炎疫情令茶行业陷入始料不及的困局。所幸在短暂的停滞后，茶产业的生产、流通在万千茶人的殷切盼望中迅速恢复。转眼之间已经过去半年，2020上半年（1月—6月），各茶类线上销售情况如何？本文根据阿里系电商平台（淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购）上茶行业销售情况，对绿茶、红茶、普洱茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶线上销售情况进行解析。值得注意的是，因普洱茶的特殊性，本文将普洱茶单列一项，故分别统计了七个茶类的线上销售数据。
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销售金额
销售金额
从销售金额来看，2020年上半年，监测数据显示销售总额最高的茶类为绿茶，金额约为147003.65万元。其中，4月份绿茶销售金额最高，达33179.88万元；2月份绿茶销售金额最低，为9600.46万元。3月份开始，春茶陆续成批量上市。加之疫情的冲击，大量茶企发力线上销售渠道。值得注意的是，3月份销售金额（30559.61万元）环比2月份销售金额（9600.46万元）增幅最大，增加金额为20959.1万元，增加百分比为218.31%。
排名第二的是红茶，销售总额约为132254万元。其中，1月份红茶销售金额最高，达46740.5万元；2月份红茶销售金额最低，为11753.07万元。值得注意的是，1月份红茶销售金额比2月-4月销售金额的总和还多出366万元，经过3个月的市场低迷期，6月份红茶销售金额开始回暖，可能存在以下原因：首先红茶“性温”，适宜天气冷的时候品饮；加之春节是1月下旬，礼尚往来的节日氛围也推动了1月红茶的消费；2月是疫情最为严峻、管控最为严格的时期，严重影响了红茶的销售情况，销售金额仅为1月的25.15%；随后，2020年春茶开始上市，生产者和消费者主要兴趣转移到绿茶；来到6月，“618电商购物节”对红茶的销售有推动作用，茶叶商家纷纷加大线上促销力度，红茶销售情况得到一定程度好转。
排名第三的是普洱茶，销售总额约为125329.87万元。其中，6月份普洱销售金额最高，达27572.25万元；2月份普洱茶销售金额最低，为13573.66万元。值得注意的是，3月份销售金额（21756.78万元）环比2月份销售金额（13573.66万元）增幅最大，增加金额为8183.12万元，增加百分比为60.29%。云南省农业科学院茶叶研究所高级工程师罗琼仙告诉《茶周刊》记者，今年春云南普洱茶多个产区受到干旱天气影响，春茶产量大幅下降。西双版纳南糯山茶农表示，受疫情影响，茶叶销售困难重重，期望秋茶的情况会有所好转。
乌龙茶的销售总额为122141.16万元，位列第4，且与普洱茶的销售金额差距仅为3188.71万元。其中，1月份乌龙茶销售金额最高，达30358.54万元；2月份乌龙茶销售金额最低，为11336.65万元。值得注意的是，乌龙茶中铁观音销售金额占比为50%左右。
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销售单量
从销售单量上看，绿茶依旧领先于其他茶类排名第一，销售量为2260330单。其中，4月份销售量最多，达2951913单；2月份销售量最少，为1015052单。4月份，绿茶销售金额最高且销售量最多，一定程度上说明消费者购买绿茶不再只是单纯求“早”，也更在乎性价比。
红茶排名第二，销售量为1987122单。其中，1月份销售量最多，达2629446单；2月份销售量最少，为1210558单。3月-6月销售量变化较小，在200万单上下浮动。
乌龙茶排名第三，销售量为1711046单。其中，1月份销售量最多，达1971969单；2月份销售量最少，为1010573单；乌龙茶上半年销售量除2月呈断崖式下跌以外，其余月份表现较为平均，略低于1月销售量。
总体来看，各茶类销售单量与销售金额的相差无几，只有乌龙茶与普洱茶销售单量排序进行了调换，从下文销售均价的数据中也可看出，乌龙茶的均价低于普洱茶。
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销售均价
从销售均价看，白茶以每单274.32元的价格遥遥领先于其它茶类，位列第一。其中，1月份每单销售均价最高，达514.02元/单；5月份每单销售均价最低，为182.95元/单。从数据上看，相较于其它茶类，白茶的销售均价还是很可观的，这或许也可以侧面反映出白茶的消费和投资热度还会持续一段时间。
排名第二位的是普洱茶，销售均价为126.1元/单。其中，6月份销售均价最高，达148.49元/单；4月份销售均价最低，为114.52元/单。
排名第三位的是黑茶，销售均价为121.83元。其中，1月份每单销售均价最高，达136.51元；5月份每单销售均价最低，为111.24元。
总体来说，白茶销售均价以2-3倍的优势远高于其他茶类，市场份额最小的黄茶销售均价最低，也是唯一一个销售均价低于百元的茶类。
随着互联网的发展，许多新的销售模式涌现，茶叶的销售渠道也越来越多样化。疫情期间，几乎各个品牌、企业、商家都开始运用线上渠道带动销售，茶行业也不例外。通过阿里系的电商统计数据可以看到，当下线上茶叶销售已经取得不错的成绩，这对于古老而传统的茶行业以及非常注重体验性的茶叶产品来说，正吹响着改革的号角。（作者：王璟杨杰，资料来源：茶周刊）
